Akcije poznatog švedskog modnog trgovca H&M pale su za čak 8% jutros po londonskom vremenu. Razlog ovome leži u slabijoj prodaji i iznenadnom odlasku izvršnog direktora kompanije.

Prema podacima CNBC-a, prodaja H&M-a bila je niža za 1% u lokalnoj valuti u 2023. godini, i za 4% u četvrtom kvartalu u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Ovo je samo pokazatelj trenutne borbe kompanije za održavanjem rasta prodaje usred sve veće konkurencije, kako od strane drugih modnih brendova, poput Zare u vlasništvu Inditeksa, tako i od strane online prodavnica brze mode.

H&M je istakao da se fokusira na kontrolu troškova i profitabilnost, a operativni profit kompanije u protekloj godini je više nego udvostručen, dostigavši iznos od 14,5 milijardi švedskih kruna u poređenju sa 7,17 milijardi godinu dana ranije. Međutim, operativna marža profita H&M-a u četvrtom kvartalu je pala ispod tržišnih očekivanja.

Uz to, zalihe evropskih trgovaca na malo su takođe bile manje za 1,2% u jutarnjoj trgovini. Što se tiče promene rukovodstva, nakon četiri godine na poziciji izvršnog direktora, Heleni Helmerson zameniće Danijel Erver. U izjavi, Helmerson je rekla da se povlači iz kompanije sa „pomešanim osećanjima“ i da je ponosna na to kako je firma „upravljala pandemijom i geopolitičkim izazovima“.

Sve u svemu, H&M se suočava s izazovima u održavanju rasta prodaje, posebno u konkurentnom okruženju brze mode. Kako će se kompanija nositi sa navedenim problemima i kako će nova promena u rukovodstvu uticati na budućnost H&M-a, ostaje da se vidi.