Trgovina knjigama u Srbiji pokazuje otpornost i stabilnost i tokom 2025. godine, uprkos brojnim izazovima koje donosi digitalizacija i rast internet prodaje. Iako su se navike potrošača značajno promenile, specijalizovane knjižare zadržavaju svoju važnu ulogu u kulturnom i obrazovnom životu zemlje. Podaci vodećih knjižarskih lanaca ukazuju na stabilnu bazu kupaca, što je ključno za održavanje konkurentnosti na tržištu.
Tržište knjiga u Srbiji karakteriše velika koncentracija, pri čemu nekoliko velikih knjižarskih lanaca ostvaruje najveći deo prometa. Istovremeno, postoji i značajan broj manjih knjižara koje se fokusiraju na lokalne potrošače, školski program ili specijalizovana izdanja. Ova struktura omogućava istovremeno prisustvo velikih lanaca i porodičnih preduzeća, čime se doprinosi raznovrsnosti ponude i očuvanju knjižarske tradicije.
Prema podacima bonitetne kuće CompanyWall, vodeće kompanije u ovoj oblasti zadržale su pozitivne poslovne rezultate, uprkos rastu troškova poslovanja i sve jačoj konkurenciji digitalnih sadržaja. Na primer, Delfi knjižare su povećale svoje prihode sa 1,67 milijardi dinara u 2024. na 1,89 milijardi dinara u 2025. godini, dok je neto dobit dostigla 68 miliona dinara. S druge strane, knjižare Vulkan su ostvarile prihod od 1,81 milijardu dinara, iako je to manje nego prethodne godine, ali su i dalje zadržale vodeću poziciju po profitu, sa gotovo 89 miliona dinara neto dobiti.
Zanimljivo je da je tokom 2025. godine u ovoj delatnosti poslovalo 359 preduzeća, što predstavlja najveći broj u poslednje tri godine. Ukupni prihodi sektora dostigli su 8,18 milijardi dinara, nastavljajući trend rasta započet još 2023. godine. Međutim, zbirna dobit smanjena je sa više od 406 miliona dinara na oko 308 miliona, što ukazuje na rast troškova i sve zahtevnije uslove poslovanja.
Kako bi ostale konkurentne, knjižare su proširile svoj asortiman, nudeći školski pribor, poklone, društvene igre i druge proizvode, čime se transformišu u kulturno-trgovinske centre. Stabilnost poslovanja i dalje dolazi iz prodaje udžbenika, stručne literature i dečjih knjiga, koji ostaju ključni izvori prihoda. Iako su pre desetak godina elektronske knjige bile viđene kao potencijalni višak štampanih izdanja, fizičke knjige i dalje dominiraju, posebno u segmentima dečje literature i beletristike.
Profitne marže u ovoj delatnosti ostaju niske zbog visokih troškova zakupa prostora, logistike i zarada zaposlenih. Zbog toga su efikasno upravljanje zalihama, dobra organizacija nabavke i razvoj internet prodaje postali ključni faktori uspeha.
I pored izazova, trgovina knjigama u Srbiji pokazuje sposobnost prilagođavanja tržišnim promenama i nastavlja da zadržava važnu ulogu u životima građana, što predstavlja dobru osnovu za stabilan razvoj sektora u budućnosti.
