Prema podacima časopisa Monitor, turistička sezona u Albaniji za leto 2025. godine nije ispunila očekivanja, a rezultati su ocenjeni kao razočaravajući. U južnim delovima zemlje, hoteli beleže pad prihoda od čak 30% u poređenju sa 2024. godinom, dok je na severu pad manji, između 10 i 15 procenata. Ključni razlozi za ovo opadanje nisu povezani s konkurencijom iz Grčke, već sa unutrašnjim faktorima koji su uticali na percepciju Albanije kao turističke destinacije.
Drač se pokazao kao najstabilnija destinacija, ali i ovde su strane turističke agencije uvele sigurnosne klauzule. Ovi ugovori za leto 2026. godine ostali su na istom nivou kao i prethodne godine, ali agencije imaju mogućnost da povuku do 20% ugovora ako prodaja ne bude zadovoljavajuća. Ova situacija je rezultat loše slike zemlje u inostranstvu, što dodatno otežava privlačenje turista.
Najveći pad broja posetilaca doživeli su Italijani, gosti sa Kosova i članovi albanske dijaspore. Italijani su se povukli zbog nestabilnih cena, dok su gosti sa Kosova i dijaspora izrazili nezadovoljstvo kvalitetom usluge. Rrahman Kasa, predsednik Albanske turističke unije, ističe da su članovi dijaspore razočarani jer su plaćali visoke cene, a nisu dobijali odgovarajući kvalitet usluga. Mnogi su se okrenuli drugim destinacijama gde za sličan novac dobijaju bolju uslugu.
U poslednje vreme, Albanija se sve više promovira kao jeftina turistička destinacija, što privlači turiste sa malim budžetom. Ovi turisti često biraju alternativne načine smeštaja, kao što su Airbnb i Booking apartmani, i umesto skupih restorana jedu brzu hranu ili domaće obroke. Ova promena u turističkom profilu ukazuje na to da, iako brojke mogu pokazivati rast broja posetilaca, stvarni troškovi i potrošnja opadaju.
Problemi sa infrastrukturom dodatno su otežali situaciju. Česti prekidi u snabdevanju vodom i strujom, nedostatak kvalifikovanog osoblja, kao i aktivna gradilišta u blizini plaža, doprinose lošem imidžu zemlje. Kako Kasa napominje, stranim turistima je teško da uživaju u odmoru kada su okruženi bučnim gradilištima. Ovakvi uslovi ne samo da narušavaju kvalitet usluge, već i stavljaju Albaniju u nepovoljnu poziciju na tržištu.
Gledajući unapred, planovi za 2026. godinu uključuju zatvaranje novih ugovora na istom nivou kao i prethodne godine, a novost je da su se francuske agencije prvi put uključile u garantovane aranžmane za obalu Drača i Golema. Fatos Čereništi, administrator FAFA grupe, ističe da su francuske agencije proverile standarde i sproveli istraživanja pre nego što su odlučile da se uključe na albansko tržište. Očekuje se da će francuski turisti činiti oko 15% garantovanih aranžmana za leto 2026.
Iako se Albanija suočava s brojnim izazovima, uključivanje francuskih agencija može doneti novu perspektivu i ukazati na mogućnosti unapređenja kvaliteta usluge. U svetlu trenutnih problema, ključno je da se fokusiraju na poboljšanje infrastrukture i usluga kako bi se privukli i zadovoljili turisti. Ova turistička sezona služi kao upozorenje i poziv na akciju za sve aktere u industriji, kako bi se osigurala održivost i rast u budućnosti.
