U Velikoj Britaniji, Ministarstvo za oglašavanje (ASA) je potvrdilo nekoliko pritužbi u vezi sa reklamama kompanije LiveScore Bet, koje su se pojavile na platformama dostupnim maloletnicima, čime je prekršen set regulativa. Ovi oglasi su emitovani 10. januara ove godine putem aplikacije LiveScore, a kako se pokazalo, aplikacija je dostupna i osobama mlađim od 18 godina.
Iako je kompanija LiveScore Bet naglasila da su njihovi proizvodi odvojeni od regularnog sadržaja i da su oglasili svoje proizvode samo na platformi koja većinom privlači odrasle korisnike, ASA je identifikovao problem kao ozbiljan. U prvom oglasu, korisnici su mogli videti fudbalske rezultate, dok je drugi oglas nudio informacije o timovima u obliku linija. Ovi oglasi su bili neprimereni za mlađu publiku, i ASA ih je izviestila kako bi se osiguralo da se takav sadržaj neće ponovo pojaviti na istoj platformi.
U svom izveštaju, ASA je naglasila potrebu za strožom kontrolom i proverenim sadržajem koji se emitira na aplikacijama koje su dostupne mlađim korisnicima. To može da ukazuje na određene tehničke probleme ili propuste u sistemu koji su doveli do pojave neadekvatnog sadržaja. Ovakve situacije su svesno neprihvatljive, naročito u svetlu sve većih zabrinutosti oko zaštite mladih od potencijalno štetnih informacije.
U svetlu ovih događaja, LiveScore Bet bi trebalo da preduzme odgovarajuće mere kako bi zaštitio maloletnike od izlaganja takvim sadržajem. To se može postići kroz unapređenje postojećih tehnoloških sigurnosnih rešenja koja bi osigurala efikasno filtriranje oglasa i sadržaja. Na taj način, kompanija može da stvori sigurno okruženje za sve svoje korisnike, bez obzira na uzrast, i pridržava se svih važećih propisa.
Ovo situacija je još jedan podsetnik industriji da je neophodno izbjeći ambivalentnost kada su u pitanju marketinške strategije vezane za proizvode koji mogu uticati na maloletnike. U budućnosti, oglašivači moraju biti kritični prema sadržaju koji plasiraju, posebno na platformama gde se može očekivati prisustvo mlađih osoba.
U svakom slučaju, dok se LiveScore Bet suočava s ovim izazovima, važno je da nastave sa radom na usavršavanju svojih oglasnih politika i mehanizama nadzora. Samo tako mogu osigurati da njihovi oglasi ostanu u skladu sa propisima i da zaštite najosetljivije korisnike koji koriste njihove usluge. Na kraju krajeva, povećanje svesti o ovim pitanjima može pomoći u stvaranju boljeg i sigurnijeg digitalnog prostora za sve, posebno za mlade.
