Potrošnja na oglašavanje u pretraživanju zasnovano na veštačkoj inteligenciji (AI) u Sjedinjenim Američkim Državama očekuje se da će dostići skoro 26 milijardi dolara do 2029. godine, što predstavlja značajan skok sa trenutnih nešto više od milijardu dolara u 2023. godini. Ovi podaci dolaze iz istraživanja kompanije Emarketer, koja ukazuje na brzu adaptaciju tehnologije i sve sofisticiranije metode ciljanje korisnika.
S obzirom na ovaj trend, kompanije koje se oslanjaju na tradicionalne metode oglašavanja zasnovane na ključnim rečima mogli bi da se suoče sa smanjenjem prihoda. To je rezultat sve veće popularnosti oglasa koji koriste veštačku inteligenciju, a koji nude poboljšanu pogodnost i angažovanje za korisnike. Ove promene se dešavaju u trenutku kada se tržište oglašavanja transformiše pod uticajem novih tehnologija i promena u ponašanju potrošača.
Giganti pretraživača kao što su Google, u vlasništvu kompanije Alphabet, i Bing, koji pripada kompaniji Microsoft, aktivno su integrišu veštačku inteligenciju kako bi ostali konkurentni prema novim alatima poput ChatGPT-a i Perplexity AI, koji korisnicima pružaju brze i direktne informacije bez potrebe da prolaze kroz više rezultata pretrage. Ova vrsta pretrage ne samo da poboljšava korisničko iskustvo, već i menja način na koji se informacije nalaze i koriste.
U kontekstu oglašavanja, veštačka inteligencija omogućava preciznije ciljanje i personalizaciju, što znači da kompanije mogu lakše dopreti do svoje ciljne publike sa relevantnijim sadržajem. Oglasi zasnovani na AI mogu analizirati podatke o korisnicima u realnom vremenu, što im omogućava da prilagode svoje poruke i ponude na osnovu korisničkih preferencija i ponašanja.
S obzirom na sve veći značaj veštačke inteligencije u oglašavanju, kompanije će morati da preispitaju svoje strategije. Tradicionalne metode oglašavanja, koje se oslanjaju na ključne reči, postaju sve manje efikasne u svetu gde se potrošači sve više okreću chat botovima i AI alatima za brzo dobijanje informacija. Ove promene predstavljaju izazov za kompanije koje i dalje koriste zastarele metode, jer bi mogle izgubiti tržišni udeo u korist onih koji su brže usvojili nove tehnologije.
U ovom kontekstu, važno je napomenuti da se očekuje i porast konkurencije među kompanijama koje nude AI alate za pretraživanje. Kako se tržište razvija, kompanije će se boriti za pažnju korisnika, što će dodatno podstaknuti inovacije i unapređenja u tehnologiji oglašavanja. Očekuje se da će se u narednim godinama pojaviti novi igrači na tržištu, koji će koristiti AI za stvaranje inovativnih rešenja i strategija oglašavanja.
U svetlu ovih trendova, jasno je da će veštačka inteligencija oblikovati budućnost oglašavanja na pretraživačima. Kompanije koje uspeju da se prilagode i iskoriste prednosti ovih tehnologija imaju potencijal za znatan rast i uspeh. S druge strane, oni koji ne prepoznaju važnost ovih promena mogli bi se suočiti sa ozbiljnim finansijskim posledicama i gubitkom tržišne pozicije.
U zaključku, potrošnja na oglašavanje zasnovano na veštačkoj inteligenciji će se značajno povećati u narednim godinama, što će dovesti do promene u načinu na koji kompanije pristupaju oglašavanju. Prilagođavanje novim tehnologijama i razumevanje potreba korisnika će biti ključno za uspeh u ovom novom pejzažu oglašavanja. Sa sve većim naglaskom na personalizaciju i efikasnost, veštačka inteligencija će nastaviti da igra centralnu ulogu u oblikovanju budućnosti marketinga i oglašavanja.
