Imidž kompanije igra ključnu ulogu u oblikovanju njenog identiteta i postaje sve važniji faktor prilikom odabira poslodavca, posebno među novim generacijama koje ulaze na tržište rada. Ove generacije traže više od samo visoke plate; važnija im je pozitivna kultura rada koja promoviše kreativnost, inovativnost i mogućnosti za profesionalni razvoj. U svetu gde se informacije lako dostupne putem interneta, potencijalni kandidati mogu brzo da istraže imidž kompanije i njenu unutrašnju kulturu.
Jedan od načina na koji kompanije mogu poboljšati svoj imidž jeste kroz unapređenje stranice „Karijere“. Ova stranica treba da bude personalizovana, interaktivna i prilagođena mobilnim uređajima, s obzirom na to da se sve više ljudi koristi telefonima za pretragu posla. Preporučljivo je uključiti sadržaje kao što su blogovi zaposlenih, video materijali koji prikazuju radnu atmosferu i projekte na koje je kompanija ponosna. Ove informacije pomažu potencijalnim kandidatima da razumeju organizacionu kulturu i vrednosti kompanije.
Osim toga, važno je održavati aktivne profile na društvenim mrežama. Potencijalni kandidati često prvo istražuju kompanije na ovim platformama, pa neaktivni i zapušteni profili mogu ostaviti pogrešan utisak. Zapošljavanje osobe zadužene za upravljanje društvenim mrežama može značajno poboljšati percepciju brenda. Kvalitetni sadržaji i lični pristup komunikaciji sa korisnicima pomažu u stvaranju pozitivnog imidža.
Zaposleni su takođe ključni u promociji korporativne kulture. Oni su najbolji ambasadori brenda, pa je važno da budu upoznati sa vrednostima kompanije i njenom misijom. Edukacija zaposlenih o viziji kompanije može ih osnažiti da postanu aktivni učesnici u promovisanju korporativnog identiteta, što može biti efikasnije od bilo kakvih plaćenih marketinških kampanja.
Kada je reč o oglasima za posao, važno je koristiti jednostavan i jasan jezik. Oglasi koji su konfuzni ili pretrpani frazama mogu odbiti potencijalne kandidate. Kratki i informativni oglasi koji jasno predstavljaju kulturu kompanije i vrednosti mogu privući prave talente. Potrebno je postaviti se u poziciju kandidata i razmisliti o tome kako oglas može uticati na njihovu odluku.
Misija kompanije takođe igra značajnu ulogu u privlačenju talentovanih pojedinaca. Mnoge kompanije često imaju misiju koja je samo „mrtvo slovo na papiru“. Umesto toga, važno je da misija bude usmerena ka privlačenju budućih zaposlenih. Uključivanje poziva na akciju i isticanje onoga što kompaniju čini posebnim mestom za rad može stvoriti emocionalnu povezanost sa potencijalnim kandidatima.
Kroz primenu ovih pet koraka – unapređenje stranice „Karijere“, aktivno korišćenje društvenih mreža, edukaciju zaposlenih, jasne oglase za posao i fokusiranje na misiju kompanije – kompanije mogu ojačati svoj imidž i postati poželjni poslodavci. Ovaj pristup će olakšati kandidatima da dobiju iskrenu sliku o kompaniji, njene vrednosti i kulturu, što će im pomoći da brzo shvate da li se uklapaju u tim.
Ulaganje dodatnog truda u izgradnju pozitivnog imidža može privući najbolje talente, koji će svojim angažmanom doprineti poboljšanju poslovanja kompanije. U konačnici, imidž kompanije ne utiče samo na privlačenje kandidata, već i na zadržavanje postojećih zaposlenih, što je ključno za dugoročni uspeh svake organizacije.
