Nemački diskontni maloprodajni lanac Lidl poznat je po svojoj ponudi hrane sa povoljnim cenama, kao i po trgovačkim markama u različitim segmentima, uključujući odeću, obuću, igračke, alate i male kućne aparate. U najnovijim vestima, Lidl planira značajne promene u svom poslovanju, posebno u segmentu neprehrambenih proizvoda. Prema informacijama iz časopisa Lebensmittel Zeitung, Lidl će odvojiti svoj neprehrambeni segment u posebne prodavnice, čime će dodatno ojačati svoju konkurentnost na tržištu.
Prva prodavnica novog koncepta pod nazivom „Home & Living“ biće otvorena u Lotstetenu, blizu granice sa Švajcarskom. Ova prodavnica će imati dovoljno prostora da prikaže svih šest Lidlovih robnih marki, koje uključuju parkside (alat), crivit (sport), esmara (moda), silvercrest (elektronika), livarno (oprema za dom i vrt) i lupilu (proizvodi za decu). Ovaj potez dolazi u trenutku kada konkurentski lanci poput Actiona, Tedija i Woolwortha beleže rast tržišnog udela u ovom segmentu.
Ako novi koncept uspe, Lidl planira da otvori još ovakvih prodavnica širom Nemačke. Izvori bliski kompaniji ističu da je cilj dugoročno ojačati Lidlovu poziciju u non-food segmentu. U prethodnim testnim prodavnicama, koje su se nalazile u blizini sedišta kompanije u Nekarsulmu, Lidl je eksperimentisao sa konceptom „svetova potreba“. Ovaj koncept uključuje organizaciju proizvoda po temama, kao što su uradi-sam, bašta, sport, moda, dečiji svet i kuhinja. Asortiman je bio vizuelno označen bojama i postavljen na tematske police, što je omogućilo lakšu orijentaciju kupcima.
Lidl se takođe suočava sa sve većom konkurencijom na tržištu neprehrambenih proizvoda. U svetlu ovih promena, mnogi stručnjaci smatraju da je ovo pametan potez koji bi mogao da donese dodatne koristi za kompaniju. Ovaj novi pristup će verovatno privući širu bazu potrošača, koji traže povoljne cene i kvalitetne proizvode u raznim kategorijama.
Ovaj korak takođe može uticati na dinamiku tržišta i dovesti do promene u strategijama konkurentnih lanaca. Sa sve većim interesovanjem kupaca za neprehrambene proizvode, Lidl se nalazi u poziciji da ojača svoju tržišnu poziciju i privuče nove kupce koji možda do sada nisu razmatrali njihov asortiman.
U zaključku, Lidlov plan da otvori posebne prodavnice za neprehrambene proizvode predstavlja značajan korak u strategiji kompanije da se proširi na nova tržišta i ojača svoju konkurentnost. Kako se tržište razvija, ostaje da se vidi kako će ova strategija uticati na potrošače i ostale maloprodajne lance u Nemačkoj.
