Hajneken (Heineken) pivarska grupa je najavila drastično smanjenje radne snage, planirajući da ukine do 6.000 radnih mesta širom sveta u naredne dve godine. Ova odluka je rezultat slabe potražnje za pivom, što je primoralo drugog najvećeg svetskog proizvođača piva da revidira očekivanja profita za 2026. godinu. Smanjenje radne snage deo je nove strategije kompanije do 2030. godine, koja se fokusira na veći rast uz manje resursa i značajne uštede.
Smanjenja će pogoditi oko 87.000 zaposlenih koliko Hajneken trenutno ima globalno. Kompanija, koja poseduje brendove kao što su Tajger, Amstel i Desperados, suočava se sa padom prodaje piva. U 2025. godini, volumen prodaje opao je za 1,2% na godišnjem nivou, a u poslednjem kvartalu čak za 1,7%. U Evropi, koja je ključno tržište za Hajneken, pad je bio još izraženiji, sa smanjenjem od 3,4%.
U 2025. godini, Hajneken je uspeo da premaši očekivanja, sa organskim operativnim profitom koji je porastao za 4,4%, što je bolje od prognoziranih 4%. Međutim, menadžment je postao znatno oprezniji u vezi sa očekivanjima za 2026. godinu, sada predviđajući rast operativnog profita samo od 2% do 6%, u poređenju sa ranijim prognozama od 4% do 8%. Ovi podaci ukazuju na teške uslove sa kojima se industrija suočava.
Kritičari ukazuju na to da velike korporacije poput Hajnekena brzo pribegavaju otpuštanjima kada se suočavaju sa padom profita, dok rukovodstvo i dalje prima visoke plate i bonuse. Umesto da investiraju u inovacije ili smanje cene, odlučuju se za „optimizaciju“ troškova na račun radnika. Ova odluka dolazi u trenutku kada mnogi potrošači prelaze na jeftinije alternative ili smanjuju kupovinu zbog inflacije i ekonomskih pritisaka. Slaba potrošnja potrošača, loše vreme i opadanje interesovanja za alkoholna pića dodatno pogoršavaju situaciju.
Dodatni faktor koji utiče na pad potražnje za pivom je dominacija kratkih formata na društvenim mrežama poput TikToka i Instagrama, gde mladi provode značajan deo svog vremena. Umesto da se okupljaju u barovima ili restoranima, mladi se sve više druže online, što se odražava na smanjenju konzumacije alkohola. Ova promena u ponašanju potrošača dovodi do sve manjeg procenta mladih koji konzumiraju alkohol, što direktno utiče na proizvodnju i prodaju piva.
Hajnekenova odluka o smanjenju radne snage u svetlu ovih izazova može imati dugoročne posledice, ne samo za kompaniju, već i za zaposlene i širu ekonomiju. Kako se tržište piva menja, tako i strategije velikih pivara moraju da se prilagode novim realnostima, kako bi preživele u sve konkurentnijem okruženju.
