Popularni modni lanac C&A suočava se sa najtežim izazovima u svojoj istoriji, prolazeći kroz masovno zatvaranje prodavnica i ozbiljno restrukturiranje u više evropskih zemalja. Pod vođstvom Edvarda Breninkmajera, kompanija pokušava da se oporavi nakon odlaska izvršne direktorke Džini Boer 2024. godine. Breninkmajer, koji je ponovo preuzeo vođenje brenda koji njegova porodica vodi već skoro dva veka, smatra se ključnom figurom u ovom procesu.
Mnogi analitičari smatraju da je povratak porodice Breninkmajer poslednji pokušaj da se spasi C&A, koji se suočava sa padom prodaje i gubitkom tržišnog udela. U Francuskoj će biti zatvoreno 24 prodavnice, a više od 300 radnika će biti otpušteno. Slična situacija se odvija i u Nemačkoj i Španiji, gde kompanija takođe smanjuje svoj operativni kapacitet.
Jedan od glavnih problema sa kojima se C&A suočava jeste smanjenje ulaganja u digitalizaciju i održivu proizvodnju, što je izazvalo negodovanje među potrošačima. U svetu koji sve više naglašava važnost održivosti i etičkog poslovanja, odluke koje donosi C&A mogu se pokazati kao rizične.
U Srbiji, C&A je napustio tržište pre tri godine nakon optužbi za carinsku prevaru i šverc robe iz Kine, što je prema procenama oštetilo budžet za oko šest miliona evra. Ove optužbe dodatno su naštetile reputaciji brenda, koji je do tada uživao značajnu popularnost među potrošačima.
Brend koji je preživeo globalizaciju i uspon internet prodaje sada se suočava s pitanjem – može li preživeti sopstvenu opreznost? Mnogi se pitaju da li će C&A uspeti da se prilagodi novim tržišnim uslovima i potrebama potrošača ili će nastaviti da gubi tlo pod nogama.
Dok se C&A suočava sa ovim teškim izazovima, fokus kompanije se čini da je preusmeren ka smanjenju troškova i zatvaranju fizičkih lokacija, što bi moglo dodatno umanjiti njegovu vidljivost i prisutnost na tržištu. U vreme kada online kupovina postaje sve popularnija, mnogi se pitaju da li je ovo pravi put za kompaniju koja je nekada bila sinonim za pristupačnu modu.
U svetlu svih ovih problema, Breninkmajer i njegova ekipa imaju težak zadatak da povrate poverenje potrošača i osiguraju održivost brenda. Njihove odluke u narednim mesecima biće ključne za budućnost C&A, koji se nalazi na prekretnici. Može li brend pronaći način da se reformiše i privuče novu generaciju kupaca? Samo vreme će pokazati.
