Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) nedavno je potvrdila da je pokrenula istragu nakon što su zaprimljene prijave protiv reklama LiveScore Bet koje su se pojavile među maloljetnicima. Ovaj slučaj je posebno značajan jer je u Ujedinjenom Kraljevstvu zabranjeno targetiranje oglašavanja na maloljetnike, što ove informacije čini još alarmantnijim. Oglasi su se prikazivali 10. januara ove godine na LiveScore aplikaciji, koja je dostupna širokom spektru korisnika, uključujući i mlade koji nisu stariji od 18 godina.
Prvi oglas koji je izazvao zabrinutost sadržavao je live rezultate nogometnih mečeva, dok je drugi prikazivao sastave timova. Ovi oglasi nisu samo promovisali sport, već i potencijalno podsticali mladistvo na klađenje, što je još jedna dimenzija ovog incidenta koja se mora ozbiljno razmotriti. LiveScore Bet, u svom odgovoru na zabrinutost ASA, istakao je da aplikacija posjeduje alate koji bi trebali da ograniče pristup maloljetnicima do sadržaja povezanog sa klađenjem.
Međutim, ASA je nakon analize situacije pronašla dokaze koji ukazuju na to da su ovi oglasi bili dostupni i korisnicima mlađim od 18 godina, što predstavlja kršenje propisa. Ova situacija naglašava važnost odgovornosti u oglašavanju, posebno kada je u pitanju mlada populacija koja može biti podložna uticajima. ASA je izdala upozorenje kompaniji LiveScore Bet, nalažući im da preduzmu mere kako bi sprečili slične slučajeve u budućnosti.
Reakcija ASA ima za cilj da osigura da se svi oglašivači, uključujući digitalne platforme, pridržavaju zakona i propisa koji štite maloljetnike. Ovaj incident je dodatno utvrdio potrebu za jasnijim smernicama i kontrolama u vezi sa oglašavanjem proizvoda povezanih sa klađenjem.
Ova situacija takođe postavlja pitanja o etičnosti i odgovornosti kompanija koje se bave klađenjem. U eri kada se sport i klađenje sve više prepliću, važno je da se osigura da se mlade osobe ne izlažu riziku od kockarskih navika, posebno kada je reč o aplikacijama koje su široko dostupne. U tom smislu, odgovornost pada ne samo na kompanije, već i na regulatore i društvo kao celinu da se obezbede mere koje će štititi najmlađe.
Ovo upozorenje od strane ASA može poslužiti kao primer drugim kompanijama o tome kako je važno pratiti smernice koje se tiču oglašavanja i pristupa sadržaju. Promocija odgovornog klađenja je ključni element u ovoj industriji, i svi zainteresovani akteri moraju raditi zajedno na očuvanju integriteta sportskih aktivnosti i zaštiti mladih korisnika. Da bi se izbegle slične situacije u budućnosti, neophodno je aktivno podizati svest o opasnostima klađenja među mladima i implementirati čvrste politike koje će obezbediti da se takve greške ne ponove.
U konačnici, ASA-ova akcija može se smatrati jasnim signalom da će organi vlasti pažljivo pratiti situaciju u vezi s oglašavanjem i zaštitom maloljetnika u industriji klađenja. Ove mere su nužne kako za očuvanje pravne regulative, tako i za podršku zdravom razvoju mladih u svetu koji se stalno menja.
