Njemački auto-gigant BMW je objavio ambiciozne planove za povratak na rast na svom najvećem tržištu, Kini, sa novom serijom potpuno električnih vozila pod nazivom „Neue Klasse“. Ova serija predstavlja ključnu strategiju kompanije za jačanje prisustva na tržištu koje sve više favorizuje električne automobile.
U okviru ove strategije, BMW planira da predstavi niz inovativnih modela koji će se oslanjati na napredne tehnologije i održive materijale. U kompaniji veruju da će „Neue Klasse“ omogućiti ne samo povećanje prodaje, već i jačanje brenda u očima potrošača koji su sve više ekološki svesni.
BMW je već u procesu izgradnje nove fabrike u Kini, koja će biti namenjena proizvodnji električnih vozila. Ova fabrika će omogućiti kompaniji da poveća kapacitet proizvodnje i brzo odgovori na rastuću potražnju za električnim automobilima u ovoj regiji. Očekuje se da će nova fabrika biti završena do kraja 2024. godine, a kada počne sa radom, biće sposobna da proizvede stotine hiljada vozila godišnje.
Osim proizvodnje, BMW planira i unapređenje svoje infrastrukture za punjenje električnih vozila. Kompanija planira da investira u mrežu punjača u urbanim sredinama, kako bi olakšala vlasnicima električnih automobila pristup potrebnoj energiji. Ovo je ključni korak s obzirom na to da je dostupnost punjača jedan od glavnih faktora koji utiču na odluku potrošača prilikom kupovine električnog vozila.
Analitičari smatraju da će „Neue Klasse“ biti od suštinskog značaja za BMW, posebno u svetlu sve jače konkurencije na kineskom tržištu. Mnogi drugi proizvođači automobila, uključujući lokalne kineske kompanije, takođe su se okrenuli proizvodnji električnih vozila, što čini tržište izuzetno konkurentnim. U tom smislu, BMW će morati da ponudi nešto jedinstveno kako bi privukao potrošače.
Pored toga, BMW se suočava sa izazovima u vezi sa regulativama koje se odnose na emisije i održivost. Kineska vlada postavila je ambiciozne ciljeve za smanjenje emisija štetnih gasova, što znači da će proizvođači automobila morati da se prilagode novim standardima. U tom kontekstu, „Neue Klasse“ je odgovarajuća strategija koja će pomoći BMW-u da se pozicionira kao lider u proizvodnji ekološki prihvatljivih automobila.
Društvene mreže i digitalna komunikacija igraju sve veću ulogu u marketingu automobila, a BMW planira da to iskoristi kako bi privukao mlađu publiku. Kompanija će koristiti različite digitalne platforme za promociju svojih proizvoda i angažovanje sa potrošačima. Očekuje se da će kampanje biti usmerene na isticanje ekoloških prednosti „Neue Klasse“ i inovativnih tehnologija koje će biti dostupne u ovim vozilima.
U okviru svoje strategije rasta, BMW se takođe fokusira na globalne trendove u mobilnosti, kao što su deljenje vozila i autonomna vožnja. Ovi trendovi značajno utiču na način na koji potrošači razmišljaju o posedovanju automobila, a BMW želi da bude u korak sa tim promenama. U tom smislu, kompanija planira da istražuje partnerstva sa tehnološkim firmama kako bi razvila nove usluge i proizvode koji će zadovoljiti potrebe modernih vozača.
Ukupno gledajući, BMW je postavio ambiciozne ciljeve za svoju budućnost u Kini, a „Neue Klasse“ predstavlja ključni deo te strategije. Sa fokusom na održivost, inovacije i digitalizaciju, kompanija se nada da će se ponovo pozicionirati kao jedan od vodećih igrača na kineskom tržištu automobila. Kako se tržište električnih vozila nastavlja razvijati, biće zanimljivo pratiti kako će BMW realizovati svoje planove i odgovoriti na izazove koji se postavljaju pred njim.
