Akcije kompaije Kroks pale 30 odsto

Milan Petrović avatar

Akcije američke kompanije Kroks (Crocs), poznate po udobnim papučama i sandalama „kroksicama“, zabeležile su drastičan pad od 29,2% u jednom danu nakon što je firma objavila upozorenje o slabijoj prodaji. Razlozi za ovo upozorenje uključuju američke carine, smanjenu potrošnju i promene modnih trendova.

U drugom kvartalu, Kroks je prijavio gubitak pre oporezivanja od 449 miliona dolara, dok je u istom periodu prethodne godine zabeležio profit od 296 miliona dolara. Iako su prihodi porasli za 3,4% u odnosu na prethodnu godinu, dostigavši 1,1 milijardu dolara, kompanija je predvidela da će u tekućem kvartalu prihodi pasti između 9% i 11% u odnosu na prethodnu godinu. Ova najava je iznenadila analitičare koji su očekivali blagi rast.

Glavni izvršni direktor kompanije, Endrju Ris, istakao je da su američki potrošači postali veoma oprezni u svojim kupovinama, zabrinuti zbog aktuelnih i budućih poskupljenja. Kroks je takođe upozorio da će nove američke carine smanjiti prihod kompanije za oko 40 miliona dolara u drugoj polovini 2025. godine, dok se procenjuje da će godišnji trošak carina iznositi oko 90 miliona dolara.

Kako bi se prilagodila novonastalim okolnostima, kompanija je uvela mere štednje, smanjila zalihe i povukla promotivne akcije kako bi očuvala profitabilnost. Pored ovih ekonomskih faktora, čini se da „kroksice“ gube popularnost. Tokom pandemije COVID-19, ova „ružna obuća“ je postala popularna zbog svoje udobnosti, a nosile su je čak i neke poznate ličnosti. Međutim, u poslednje vreme se u modu vraćaju sportske i atletske patike, što može nastaviti trend opadanja popularnosti kroksica, posebno s obzirom na nadolazeće velike sportske događaje poput Svetskog prvenstva u fudbalu 2026. i Olimpijskih igara u Los Anđelesu 2028.

Analitičari smatraju da će se tržišne prilike za Kroks i dalje pogoršavati ako se trendovi potrošnje nastave. Pitanje je da li će kompanija moći da se prilagodi i pronađe način da povrati interes potrošača za svoje proizvode. U ovom trenutku, čini se da je izazov za Kroks da se izbori sa promenama potrošačkih navika i ekonomskim pritiscima.

Kroks je, s obzirom na trenutnu situaciju, suočen s izazovima koji će zahtevati inovativnost i prilagodljivost kako bi se ponovo pozicionirao na tržištu. U ovim teškim vremenima, kompanija će morati da osmisli nove strategije kako bi privukla potrošače i očuvala svoju tržišnu poziciju.

Milan Petrović avatar